هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر تجربهٔ برخط برند شهر گردشگری در اهداف رفتاری بازدید از مقصد گردشگری در شهر تهران است. شهر تهران، که در زمرهٔ بزرگ‌ترین شهرها در سطح جهان، منطقه و کشور به شمار می‌رود